El grupo Indalo (Cristóbal López-Fabián De Sousa) recibió $ 165,9 millones, un 32% más que en 2015. Al frente del reparto continúa el Grupo Clarín y fue notoria la distribución de publicidad oficial en Google y Facebook, según datos consignados por el portal el portal datos.gob.ar. En esa medición se afirma que, el año pasado, el Estado Nacional gastó $ 761 millones menos que en 2015. Dicen que en la distribución de la pauta Influye el nivel de audiencia, y crece la inversión en medios digitales.
En 2016, el gobierno de Mauricio Macri gastó $ 2439 millones en pauta oficial, de los cuales unos $ 330 millones -el 14%- correspondieron a canjes por deudas previsionales e impositivas autorizados durante las gestiones anteriores y por las que aún le queda al Estado nacional un crédito de casi $ 6000 millones. En 2015, se había gastado más $ 3200 millones, siempre según la información dada por el portal oficial citado.
“Los medios con más rating tienen más pauta y se dio un crecimiento sostenido de la inversión en medios digitales. Google y Facebook están entre los 15 grupos que más dinero recibieron”.
Entre las continuidades, siguen en el top ten empresas que habían estado entre las diez más beneficiadas durante los años anteriores, como Telefe (Telefónica), Indalo (Cristóbal López), América (Manzano-Vila), Crónica (Olmos), Albavisión (Remigio González) y Diario Popular (Fascetto). Algunos, incluso, aumentaron su facturación.
Al tope está el Grupo Clarín, que sumó entre todos sus medios $ 519 millones (20% del total de la torta publicitaria pública, pero sólo el 1,7% de la facturación total de ese conglomerado en los primeros nueve meses de 2016, cifra que llegó a $ 29.597,6 incluyendo todos los mercados donde opera). En 2015, Clarín había recibido $ 96 millones. Detrás siguieron Telefe (hasta noviembre pasado propiedad de Telefónica y desde entonces de Viacom), que el año pasado ingresó $ 171,5 millones, y el grupo Indalo (Cristóbal López-Fabián De Sousa) que recibieron $ 165,9 millones, un 32% más que en 2015 (sumó a través de las firmas Votionis, Amfin, DH Com y Telepiu, entre otras).
Luego sigue el grupo América (Manzano-Vila) que descendió levemente pero igual ingresó $ 133,4 millones, 16% menos que en 2015, cuando había recibido $ 159,2 millones. SA LA NACION, editora de este diario, percibió $ 118,7 millones. En 2015, habían sido $ 23,7 millones. El Grupo Olmos (Crónica y Crónica TV) acumuló $ 107,9 millones (20% más que en 2015), y Albavisión-Canal 9 (del empresario mexicano Remigio González), $ 65 millones, un 41% menos que el año anterior.
En línea con la estrategia comunicacional oficial, la publicidad digital es una de las grandes novedades del reparto 2016. Google debuta en el top ten con $ 48 millones. Y Facebook, comercializado por la empresa Global Mind SA, cuyo accionista y CEO es Marcelo Mentefiore, queda ahí nomás con $ 33,6 millones. Entre las primeras doce empresas debuta una de publicidad en la vía pública, Latin American Communications SA, a cuyo frente figura Valentín Reinaldo Luis Bueno.
Entre los veinte primeros también aparecen Telecentro-Grupo Pierri ($32,6 millones), El Cronista-De Narváez ($29 millones), el grupo Jenefes (26,7 millones), Editorial Perfil-Fontevecchia ($ 26,1 millones) y el diario Página/12, que ahora pertenece al grupo Octubre, liderado por el sindicalista Víctor Santa María, que sumó $ 23,6 millones. Cierran la lista VHS Sports, comercializadora de TyC Sports encabezada por Horacio Dannuzio ($19,9 millones), Filmsuez SA, de publicidad en cines ($ 18,5 millones), y el grupo Aldrey Iglesias ($18,5 millones).
El informe da cuenta de la desaparición del grupo Veintitrés, de Sergio Szpolski y Matías Garfunkel, que fusionó con Indalo algunos de sus medios y dejó abandonados otros. La fusión (o acuerdo de comercialización conjunta, como es presentado) de Prisa Argentina y Albavisión (dueña de Canal 9), el cierre del pleito entre Héctor Ricardo García y el grupo Olmos, que quedó como único dueño de Crónica y la venta de algunos diarios, como el histórico La Nueva Provincia, de Bahía Blanca.
